알파벳은 방금 2018 년 4 분기 재무 보고서를 발표했습니다. Google 수익은 월스트리트 추정치보다 훨씬 높아져 39 억 2 천만 달러 이상을 기록하여 2017 년 같은 분기에 비해 22 % 증가했습니다.

2018 년 총 매출은 1,367 억 달러로 2017 년 동안 23 % 증가했습니다.

지난 분기에는 광고 수익, 부동산 수익 및 Google 클라우드와 같은 서비스 및 픽셀 기기와 같은 기타 수익을 포함한 각 주요 부문의 Google 매출이 증가했습니다.

그러나 예상보다 수익이 높았지만 재무 보고서가 발표 된 후에도 Google 주식은 여전히 ​​하락했습니다.

이것에 대한 가능한 이유는 두 가지입니다. 첫 번째 이유는 Google의 비즈니스 비용이 증가하고 있기 때문입니다. 예를 들어, 트래픽 수집 비용은 지난해 같은 시간보다 이번 분기보다 높았습니다. TAC는 Google이 Apple을 iPhone의 기본 검색 엔진으로 지불하는 비용과 같이 Google이 최고의 개 상태를 유지하기 위해 지출하는 비용을 말합니다.

두 번째 이유는 가장 우려되는 이유는 광고 판매에 대한 Google의 클릭당 비용이 하락했기 때문입니다.실제로 CPC는 2017 년 대비 29 %, 2017 년 4 분기 대비 9 % 감소했습니다.

다시 말해, Google의 비즈니스 운영 비용은 증가하고 있으며 광고 공간의 경쟁사들은 마진을 낮추고 있습니다. 나쁜 콤보입니다.

월스트리트가 구글 보고서에 대해 약간 긴장한 세 번째 이유는 구글의 X 사업부에서 나온 것과 같은 실험 프로젝트를 포함하는 알파벳의 "기타 베팅"카테고리가 월스트리트가 기대했던 것보다 적은 돈을 끌어 들였다는 사실 때문이다.

Google의 수익이 매우 건강하다는 데는 의문의 여지가 없습니다. 그러나 경쟁이 치열 해지고 비즈니스 비용이 증가함에 따라 투자자들이 불안해하고 있습니다.