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299 달러짜리 OnePlus One과 180 달러 Moto G가 스마트 폰 공간에서 가치를 재정의 한 바로 그날 같은 느낌입니다. 당시 500 ~ 600 달러의 플래그십이 표준이었고, 150 ~ 200 달러 전화는 대부분 실망스러운 경험이었습니다.
작년에 저렴한 비용으로 주력으로 헤드 라인을 차지하면서 비슷한 비용으로 주최했습니다. Xiaomi Pocophone F1은 기대에 부응하여 단 300 달러에 최고급 Snapdragon 845 칩셋을 제공합니다. 빠른 칩셋, 많은 양의 메모리 및 충분한 저장 공간이있을 때 카메라가 놀라운 것이 아닌지 누가 신경 쓰나요?
Huawei의 Honor 하위 브랜드는 Xiaomi에 합류하여 기대치를 재정 의하여 ~ 300 달러의 Honor Play와 ~ 450 달러의 Honor 10을 출시했습니다.
작년의 유일한 큰 트렌드는 아니 었습니다. 또한 iPhone XS Max, LG V40 ThinQ, Samsung Galaxy Note 9 및 Huawei Mate 20 Pro와 같은 매우 비싸고 고급스러운 주력 전화가 계속 증가했습니다.
약 1,000 달러에 판매되는이 전화기는 가격이 가장 높은 곳에 위치하지만 바보 같은 Vertu 전화기와 같이 금도금되지는 않습니다. 오늘날의 프리미엄급 휴대폰에는 고급 미학보다 더 많은 것이 있습니다.
럭셔리 플래그쉽은 무엇을 제공합니까?
“왜 기기보다 300 달러 더 나은 기기를 사용할 때 1,000 달러짜리 전화를 가져 가야합니까?”
그 300 달러짜리 Pocophone F1은 확실히 잘 작동하지만, 그 가격에 도달하기 위해 몇 가지 타협을합니다. 고급 주력 제품은 고급 사용자에게 타협없는 경험을 제공합니다.
Galaxy Note 9에서 Pocophone F1을 구입하면 업계 최고의 OLED 화면, Bluetooth 기반 스타일러스, 최대 512GB의 확장 가능한 저장 공간, 무선 충전, IP68 및 헤드폰 잭의 3 중 영향을 놓칠 수 있습니다. 또한 뛰어난 후면 듀얼 카메라 설정을 통해 Android 2018 최고의 어워드에서 삼성을 수상했습니다.
1000 달러 이상의 전화를 통해 저렴한 플래그쉽을 선택하면 수많은 기능을 사용할 수 없습니다.
Mate 20 Pro를 통해 Pocophone F1을 구입하면 방수, 무선 충전, 역 무선 충전, OLED 디스플레이 및 3D 얼굴 잠금 해제 기능이 빠져 있습니다. 또한 광각, 망원 및 일반 렌즈를 갖춘 매끄러운 트리플 카메라 설정을 놓치고 있습니다.
LG V40 ThinQ는 IP68 디자인, OLED 화면, quad-DAC 오디오 하드웨어, 헤드폰 잭, 무선 충전 및 장치 뒷면의 혁신적인 트리플 카메라 설정을 자랑하여 1,000 달러 가까이에 비슷한 가격으로 쌓였습니다. V40은 2018 년 Best of Android 어워드에서 배운 것처럼 2018 년 최고의 사운드 스마트 폰이었습니다.
이러한 기능은 일반 사용자에게는 큰 차이를 만들지 않지만 고급 사용자는 "부엌 싱크대 이외의 모든"접근 방식을 확실히 좋아할 것입니다. 대체로 일반 소비자조차도 저렴한 주력 제품에 비해 몇 가지 추가 혜택을 얻을 수 있음을 인정해야합니다.
다른 한편으로, Pocophone F1 및 Honor 장치는 고급 플래그쉽과 잘 어울리지 않는 저렴한 고급형 휴대 전화가 아닙니다. 530 달러짜리 OnePlus 6과 550 달러짜리 OnePlus 6T는 보조 장치의 적절한 IP 등급, 무선 충전 및 OIS를 건너 뛰고 최고의 장치에 비해 몇 가지 타협을합니다. 다시, 더 낮은 가격대를 달성하기 위해 무언가를 주어야합니다.
2019 년 후반에 삼성 갤럭시 폴드 (Galaxy Fold) 및 화웨이 메이트 X (Huawei Mate X)와 같은 접을 수있는 휴대 전화의 첫 물결은 약 2,000 달러 이상의 가격으로 럭셔리 플래그십으로 가격이 책정 될 예정입니다.
럭셔리 플래그쉽이 여기에 있습니까?
대형 Android OEM은 분명히 고급 주력 제품을 출시하는 것을 두려워하지 않지만 Apple은 iPhone XS 시리즈 덕분에 실제로 공간을 소유하고 있습니다. iPhone XS는 999 달러, Max 모델은 1,099 달러부터 칩셋, IP68 방수 및 방진, 무선 충전, 12MP 표준 및 12MP 망원 후면 카메라 페어링 (OIS 포함) 및 3D 얼굴 잠금 해제 기능이 있습니다. .
사실, 당신은 애플의 사치로의 이동이 안드로이드 OEM이 처음부터 업그레이 드하게 된 이유라고 주장 할 수 있습니다.
처음에는 애플의 가치가 높아지면서 시장 점유율을 희생시키면서 더 큰 이윤을 얻을 수있었습니다. 그러나 iPhone 판매가 현재 플래그가 지정됨에 따라이 전략은 막대한 영향을 미쳤습니다. 쿠퍼 티노 (Cupertino) 회사는 아이폰 수요 감소로 1 분기 매출이 감소 할 것으로 전망했다. 이 회사는 또한 배터리 교체와 중국 시장의 판매 감소를 비난했다.
삼성은 갤럭시 노트 9와 함께 쏘는 소리를 느끼고 2018 년 4 분기 경고를 발표했다. 한국 기업은 1 년 전과 비교하여 이익이 28 % 감소 할 것으로 예상하여 2 년 넘게 회사의 첫 번째 감소를 나타냈다. 이 회사는 주로 메모리 칩 사업의 하락으로 인한 것이지만 스마트 폰 판매가 평평하다는 것을 확인했다. 다시 말해 갤럭시 노트 9는 그들이 생각했던 판매 승자가 아니었다. 삼성이 현재 "최신 스마트 폰 판매"에 대한 해독제로서 폴더 블에 대한 흥분을 고조시키는 것은 우연이 아닙니다.
LG는 1 년 전과 비교해 막대한 80 %의 수익 감소를 기대하고 있으며, 분석가들은 TV의 이윤이 적고 스마트 폰 판매가 줄어든 것으로보고있다. 아마도 LG V40은 회사에 큰 영향을 미치지 않았습니다.
애플과 삼성을 살펴보면 명품 플래그십이 이미 훌륭한 2017 모델에서 눈에 띄기에는 충분하지 않다고 주장 할 수 있습니다. iPhone XS duo는 본질적으로 새로운 칩셋과 스마트 HDR 기능을 제공했습니다. 한편, 삼성은 블루투스 S- 펜 및 배터리 기한이 지난 배터리 업그레이드와 같은 이전 제품보다 노트 9에 약간 더 많은 것을 넣으려고 시도했지만, 삼성이 생각했던 것만 큼 사람들이 업그레이드하도록 유도하지는 않았습니다.
그리고 5 대의 카메라 덕분에 카메라 분야에서 업계를 변화시킨 LG와 V40이 있습니다. 그러나이 장치는 더 좋거나 나쁘게 2017 모델과 매우 유사했습니다. 그리고 비판적인 리뷰와 논란의 여지가 많은 브랜드를 결합했을 때 기대치를 놓치더라도 놀라지 마십시오.
그것은 화웨이를 떠나고, 전임자에 비해 판매량을 늘림으로써 일시적으로 추세를 버린 것 같습니다. 실제로 Huawei는 Mate 20 Pro 예약 주문이 서유럽에서 더 저렴한 P20 Pro를 40 %까지 이겼다고 주장했습니다. Huawei는 트리플 카메라 설정, 역 무선 충전, 약간 더 큰 배터리 및 디스플레이 지문 센서와 같은 기능으로 Mate 20 Pro를 채우는 데 도움이되었습니다.
이번 주 리처드 유 (Richard Yu) CEO는 화웨이가 올해부터 삼성의 글로벌 판매에서 1 위를 차지할 것이라고 말했다. 물론이 회사는 2018 년에 2 억 9 천 2 백만 대를 판매하여 전년 대비 35 % 증가한 엄청난 추진력을 타고 있습니다. 반대로 화웨이는 미국에 유일하게 존재하지 않는 유일한 명품 플래그십 플레이어입니다.
화웨이는 현재의 대성공 덕분에 다른 고급 플래그십 플레이어 (및 더 큰 시장)와 뚜렷한 대조를 이룹니다.
화웨이는 메이트 20 프로가 판매 한 메이트 수를 공개하지 않았으며, 2018 년에 판매 된 2 억 9 천만 대 중 실제로 저비용 명예 핸드셋이 몇 대인지 확실하지 않습니다. 그러나 중국의 거인은 현재의 대성공 덕분에 다른 고급 플래그십 플레이어 (및 더 큰 시장)와 완전히 대조됩니다.
화웨이는 $ 1000 이상의 주력 제품이 상업적으로 성공할 수 있음을 입증 한 것으로 보인다. 그러나 소비자는 이전 제품 또는 더 저렴한 장치를 통해 업그레이드를 정당화 할 수 있어야합니다. 단순히 카메라를 추가하거나 장치에 자동차 제조업체의 스티커를 두드리는 것만으로는 매력적인 제안으로 충분하지 않습니다.
다음에는 어떻게 되나요?
LG와 삼성 같은 사람들은 상처를 핥을 것이지만 2019는 악의적 인 타격을 입을 수있는 큰 기회처럼 보입니다. 5G와 접이식 전화기는 브랜드가 혁신적인 (매우 비싼) 플래그십을 내놓을 수있는 큰 기회를 제공하므로 올해는 업계를 변화시키는 한 해가되고 있습니다. 그렇다고 저렴한 주력 상품이 자리를 차지한다는 의미는 아닙니다. 이 휴대 전화는 대부분의 소비자에게 충분할 것입니다.
고급 스마트 폰도 그 자리에 있지만 Android 브랜드는 모든 달걀을 다이아몬드가 박힌 바구니에 담을 수는 없습니다. 2019 년 성공 사례가 되려면 제조업체는 플래그십 전략을 다각화해야합니다. 무엇보다도, 요구되는 프리미엄이 제품에 의해 정당화되도록하기 위해 열심히 노력해야합니다.
