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어제 Apple은 2019 년에 첫 번째 수입 요청을 수행했습니다.이는 애플이 2001 년 이후 전년 대비 4 분기 매출액이 처음으로 감소한 것으로 예상되는 12 월의 계시로 인해 예상되는 수입 요청이었습니다.
예상대로 애플은 분기 동안 847 억 달러의 매출 감소를 보였다. 2017 년 같은 분기 (88 억 4 천만 달러)보다 작을뿐만 아니라 애플이 이전의 수입 통화에서 원래 추정했던 것보다 낮습니다.
그 당시 애플은 매출이 약 890 억 ~ 930 억 달러에이를 것으로 예상했다.
분명히 이것은 여전히 기술적으로 좋은 소식입니다. 애플의 분기 별 실적은 여전히 매우 높았으며, 매출은 883 억 달러로 사상 2 위를 기록했다.
다음은 어제의 부름에서 중요한 3 가지 요소입니다.
아이폰 가격이 높고 약간 문제
애플 CEO 팀 쿡 (Tim Cook)은 2017 년에 비해 iPhone 판매량이 15 % 감소했다고 인정했다. 일반적으로 Apple은 이와 같은 통화 중에 iPhone에 대한 하드 판매 데이터를 제공하지만 회사는 이전 수입 통화에서 그 관행을 종료했다. 앞으로는 이러한 통화의 데이터가 회사를 멋지게 보이게하는 숫자에만 초점을 맞출 것으로 예상되므로 iPhone 판매는 제외 될 수 있습니다.
Cook이 판매량의 15 % 감소를 발표했을 때, 분석가 Steve Milunovich는 회사가 올해 iPhone 가격을 1,000 달러로 낮추고 XS Max가 무려 1,449 달러로 올라 가면서 올해 아이폰 가격을 너무 많이 올려 놓았는지 물었다. Milunovich는 가격이 판매 손실의 원인이 될 수 있는지 알고 싶었습니다.
"그렇습니다. 가격이 중요하다고 생각합니다."Cook이 대답했습니다.
그러나 Cook은 iPhone의 가격이 너무 비싸다고 할뿐만 아니라 많은 소비자의 이동 통신사 보조금 상실과 여러 국가의 환율로 인해 더 많은 조치를 취해야한다고 설명했다.
쿡은“고객이고 마지막 구매가 7 개 또는 7 개인 경우에는 199 달러를 지불했을 수 있으며 현재 번들로 묶지 않은 세계에서는 분명히 그 이상입니다. 그가 언급 한 199 달러의 가격은 많은 운송 업체가 제공하는 일반적인 선불 보조금 가격입니다. 이러한 보조금이 사라지고 있기 때문에 2017 년 보조금 프로그램에 따라 iPhone X에 1,000 달러를 기꺼이 지불했지만 고객은 약간의 충격을 받고 있습니다.
Cook은 이동 통신사 보조금 부족과 iPhone 판매 감소로 인한 환율 하락을 비난하지만 일반적으로 높은 가격 책정이 요인이라는 점을 인정합니다.
Cook은 이러한 추세에 대응하기 위해 Apple은 설치 계획뿐만 아니라 트레이드 인 프로그램을 강조하여 열심히 추진할 것이라고 밝혔다. 이 회사는 또한 다른 달러 거래소의 영향을받는 일부 국가에서 iPhone 가격을 일시적으로 낮추고 있습니다.
그러나 향후 전체 iPhone 가격이 상승을 멈출 것으로 예상하지 마십시오. 대신, 회사는 계속해서 높은 가격에 비해 스티커 충격을 줄일 수있는 새로운 방법을 개발할 것으로 기대합니다.
아이폰 판매는 감소하고 있지만 서비스는 증가하고있다
아이폰이 불황에 빠졌지 만, 애플의 나쁜 소식은 아니다. Apple Music, Apple News 및 Apple Pay와 같은 회사의 다양한 서비스가 모두 성장하고 있습니다.
쿡은 2018 년 85 억 5 천만 명의 사람들이 Apple News를 사용하고 있으며 전년 대비 100 % 증가한 18 억 건의 Apple Pay 거래를했다고 밝혔다. Apple Music은 구독자 수가 5 천만 명에 불과하며 단 6 개월 만에 1,000 만 명의 서브가 증가했습니다.
Cook이 통화 중에 이와 같은 정보에 집중했다는 사실은 회사의 전략이 어떻게 진행 될지에 대한 힌트를 제공합니다. iPhone을 원하는 선진국의 모든 사람들이 이미 iPhone을 소유하고있을 가능성이 높으므로 이제는 해당 사용자에게 월간 매출이 큰 애플 서비스를 구매하도록 강요 할 때입니다.
iPhone 매출 감소를 상쇄 할 수 있도록 여러 가지 새로운 Apple 구독 서비스를 준비하십시오.
예를 들어, 애플이 곧 유료 콘텐츠를 월급 요금으로 제공하는 유료 버전의 Apple News를 발표 할 것이라는 소문이 있습니다. 이 서비스는 2019 년 봄에 시작될 수 있습니다.
애플은 전화 중 전 세계에 14 억 개의 활성 애플 기기가 있으며 약 9 억 대는 아이폰이라고 밝혔다. 거대한 사용자 기반으로 인해 구독 제품 판매를 시작하는 것이 좋습니다.
말하자면…
애플은 케이블 산업을 중단시킬 준비가되어 있습니다
쿡은 통화 중 애플이 미디어 스트리밍, 코드 커팅 및 애플 TV 박스에 훨씬 더 집중하기 시작할 것이라고 언급했다.
Cook은“현재 고객 행동에 큰 변화가 일어나고 있습니다. “케이블 번들의 고장으로 올해가 갈수록 가속화 될 것이라고 생각합니다. 올해는 훨씬 빠른 속도로 진행될 것으로 생각합니다.”
Cook이 언급 한 행동은 소비자가 전통적인 케이블에서 벗어나 Netflix, Hulu, HBO 등과 같은 미디어 스트리밍 서비스에만 의존하는 것입니다. Apple은 우리가 생각하는 바에 따라 출시 할 원본 컨텐츠를 구매한다는 사실을 알고 있습니다 Apple 브랜드 컨텐츠 배포 서비스, 즉 "Apple 's Netflix"
Apple 버전의 Netflix를 곧 준비하십시오. 그래도 너무 늦습니까?
스트리밍 산업은 이미 혼잡하지만 Apple이라는 이름은 회사를 돋보이게 할 수 있습니다. Apple Music의 성장을 참조하십시오.
애플이 애플 TV 인터페이스를 통해 서드 파티 서비스에 대한 구독을 판매 할 것이라는 소문도있다. 이로 인해 자체 스트리밍 서비스와 어느 정도 충돌이 생길 수 있습니다. 예를 들어 Netflix를 쉽게 구입할 수 있다면 Apple의 서비스를 구매해야하는 이유가 있습니다. 그러나 Cook은 수입 통화 중에이 주제에 대해 관심이있는 것처럼 보였습니다.
결론 : 애플은 교차로에 있고 행동해야합니다
iPhone 판매가 감소하고 스마트 폰 산업 자체가 영광스런 해가 다가옴에 따라 Apple은 수익 전략을 완전히 개선해야합니다. 작년과 똑같은 모양의 iPhone을 출시 할 수 없으며 판매가 곧 시작될 것으로 예상됩니다. 놀랍게도, 수년간 완벽하게 성공한 것은 가능했지만 그 시절은 끝났습니다. 회사가 성장 경로를 유지하려면 다른 것에 의존해야합니다.
물론, 아이폰은 사라지지 않을 것입니다. iPhone은 여전히 회사 매출의 60 % 이상을 차지하며 몇 년 동안 계속해서 현금 암소가 될 것입니다. 그러나 회사는 더 이상 성장에 의존 할 수 없습니다.
스트리밍 서비스 및 기타 서브 스크립 션 모델 제품은 회사가 곧 미래에 집중할 것입니다. 우리는 기다렸다가 Apple에 잘 적용되는지 확인해야합니다.
