콘텐츠

• 사용 성과 상거래 사이의 균형 잡기
• 해결책은 무엇입니까?

Redmi – 비디오 플레이어 광고

전화는 본질적으로 Xiaomi의 서비스 비즈니스를위한 통신 사업자로서 전체 서비스 영역을 수백만 명의 사용자에게 제공 할 수 있습니다. Xiaomi의 전략은 하드웨어 판매로 인한 일회성 이익 대신 몇 년 동안 더 적은 혜택을 얻을 수있게합니다. 광고가 가장 눈에 잘 띄고 때로는 시각적으로 좋지 않은 부분 일 수 있지만 전체적으로 작은 통합이 있습니다.

전화는 본질적으로 Xiaomis 서비스 비즈니스를위한 통신 업체입니다.

테마, 월페이퍼 및 벨소리를 상향 판매하면 회사의 수익에 상당한 기여를합니다. Mi Pay를 통해 메시징받은 편지함에서 은행 서비스와 상호 작용하는 기능과 같은 혁신적인 기능은 Xiaomi가 커미션을 얻는 전략적 기능입니다. 이러한 통합 및 판매는 2018 년 3 분기 인터넷 서비스 부문의 매출이 47 억 위안 (~ 700 억 달러)에이를 때까지 85.5 % 성장하는 데 도움이되었습니다.

Xiaomi는 광고를 핵심 시스템 앱에 절대로 통합하지 않을 것이라고 밝혔지만 핵심 시스템 앱으로 간주되는 목록은 미스터리로 남아 있습니다. 이전에는 회사가 앱의 핵심 요소 인 설정 메뉴에 광고를 추가하는 것이 유죄임을 알게되었습니다. 크레딧으로 Xiaomi는 신속하게 역 추적하고 정리했습니다. 어쨌든 회사가 멈출 곳을 정하기는 어렵습니다. Mi Pay가 출시되면 회사는 결제 게이트웨이를 비디오 및 오디오 스트리밍 서비스에서 결제를 유도하는 데 사용되는 핵심 앱으로 간주 함을 확인했습니다.

사용 성과 상거래 사이의 균형 잡기

Redmi Note 7 Pro를 검토 한 결과, 사용자 경험에 불쾌감을 줄 수있는 방법을 지적했습니다. Play 스토어에서 애플리케이션을 설치할 때 수행 된 앱 스캔은 의심없는 사용자에게 광고를 표시하는 또 다른 방법입니다. 물론이 기능을 비활성화 할 수는 있지만이 옵션은 Xiaomi가 스위치를 켜 놓은 상태로 일반 사용자를 믿고있는 설정에 깊이 묻혀 있습니다.

2018 년 3 분기에 Xiaomi의 광고 수익은 전년 대비 109.8 % 증가한 32 억 위안 (~ 4 억 7,800 만 달러)에 도달했습니다. 이러한 성장은 거의 전적으로 Xiaomi 전화에 사용되는 광고 추천 알고리즘의 최적화되고 최적화 된 최적화에 의해 주도되었습니다.

Xiaomi의 경우 핵심 시스템 앱 중 일부는 물론 때로는 그렇지 않은 것도 공정한 게임이라는 것이 분명합니다. 불법입니까? 실제로는 아니지만 윤리적 도전을 제기합니다. 휴대 전화에서 수행하는 모든 단일 작업은 광고 추천 알고리즘을 조정하는 데 사용됩니다. 개인 정보 보호를 원하는 사용자에게는 악몽 같은 시나리오입니다.

게다가 알림 트레이를 스팸으로 보내거나 전체 화면을 차지하거나 정상적인 사용자 경험을 방해하는 앱은 전화 요금을 전액 지불 할 때 염두에 두어야 할 것이 아닙니다. 하지만 그게 다야 무질서한 가격으로 하드웨어를 낮추는 것은 그 자체로는 지속 불가능한 것 같습니다. 하드웨어 판매를 지원하려면 견고한 소프트웨어 판매 전략이 필요합니다. Xiaomi가 직면 한 제한된 경쟁은이 균형을 맞추기가 얼마나 어려운지를 설명합니다.

해결책은 무엇입니까?

광고 및 서비스에 매우 의존하는 비즈니스 모델로 인해 Xiaomi가 기기에 배치하는 광고 수를 제거하거나 대폭 줄이는 것은 어렵습니다. 소비자가 저렴한 가격으로 프리미엄 하드웨어를 구매하는 데 익숙해지는 문제도 있습니다. 광고를 완전히 제거하면 하드웨어 가격이 가장 높아지는데 이는 구매자와 함께하는 것이 아닙니다.

흥미로운 잠재적 인 타협은 광고를 모두 제거하기위한 인앱 구독 요금의 형태로 부가 가치가 될 수 있습니다. 이렇게하면 가격을 충분히 낮게 유지하면서 사용자가보다 깨끗한 환경을 선택하고 비용을 지불 할 수 있습니다.

또 다른 옵션은 광고와 함께 제공되지 않는 상위 계층 장치 일 수 있습니다. 이것은 아마존이 Kindle을 사용하는 것과 유사합니다. 잠금 화면에 광고를 표시하는 저렴한 모델을 사용할 수 있으며 광고없이 더 우수한 기기를 구입할 수 있습니다. 아마도 Xiaomi가 Redmi를 자체 하위 브랜드로 분사하기로 결정한 최근의 이유 일 것입니다.

TV와 같은 더 큰 디스플레이 공간을 통합하기 위해 Xiaomi의 하드웨어 범위가 확장됨에 따라 인터넷 및 광고 서비스 모델이 회사를 향한 길임이 분명합니다. 회사가 선을 그리는 위치는 여전히 남아 있습니다. Xiaomi는 광고 및 관련 데이터 추적을 거부 할 수있는 소비자 친화적 인 솔루션을 제공합니다. 그러나 Xiaomi는 그렇게 할 것입니까? 그것은 백만 달러짜리 질문입니다.