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• 가격 문제와 느린 개발
• 모든 희망이 사라지는 것은 아닙니다

삼성은 갤럭시 S9를 원하는만큼 판매하지 않을 수도 있지만, 소니가 겪고있는 것만 큼 상황은 그리 크지 않다. 최근에 발표 된 소니의 수익 보고서는 회사가 스마트 폰 시장에서해야 할 일을 알지 못하면 어떻게되는지 보여줍니다.

소니는 2018 년 7 월 말까지 2 백만 대의 스마트 폰을 판매했으며 2017 년 같은 기간보다 140 만 대가 줄었습니다. 1 년 만에 소니의 스마트 폰 사업부는 거의 절반으로 줄었습니다.

이러한 판매 부진에 따라 2018 년 스마트 폰 판매량을 1,000 만 대에서 9 백만으로 하향 조정했다. 유출 된 판매 수치는 2018 년 2 분기에 약 9 백만 대의 Galaxy S9 장치를 판매하는 삼성의“단독”판매량을 나타냅니다. 이는 1 년이 아닌 1 분기에 불과하며 전화 한 대에 불과합니다.

소니는 다양한 가격대로 전 세계에 판매되는 다양한 스마트 폰을 보유하고 있지만 주식 이동에 문제가 있습니다. 그래서 회사는 무엇을해야합니까? 줄어들고있는 스마트 폰 사업부는 너무 멀어 관련성으로 돌아왔습니까, 아니면 여전히 희망이 있습니까?

가격 문제와 느린 개발

소니의 스마트 폰 사업부는 판매량이 적음에도 불구하고 2018 년에 실제로 바빴습니다. CES 2018에서이 회사는 Xperia XA2, XA2 Ultra 및 Xperia L2라는 세 가지 새로운 미드 레인지를 출시 한 후 MWC의 주력 제품인 Xperia XZ2 및 XZ2 Compact를 출시했습니다. 이제이 휴대 전화에는 본질적으로 문제가 없으며 전체 리뷰에서 잘 수행되었습니다.

그래서 무엇이 문제입니까? 답변을 찾기 위해 소니의 적용 범위를 되돌아 보지 않아도됩니다. 5 월에이 회사는 스마트 폰 판매 목표를 달성하지 못했다는 사실을 인정했다. 특히,이 회사는 산업 트렌드의 채택이 느리기 때문에 개발 / 디자인 리드 타임이 길다는 점을 지적했습니다. 가장 분명한 예는 작년 업계에서 18 : 9 디스플레이로 전환 한 것인데, 하이 엔드 및 예산 계층을 포함하여 거의 모든 전화기가이 더 얇고 더 큰 화면을 채택하고 있습니다. 소니는 Xperia XZ2 및 XZ2 Compact를 출시 할 때까지 그 대역을 뛰어 넘지 않았습니다. 첫 18 : 9 화면이 출시 된 지 정확히 1 년이 지났습니다.

소니는 업계 동향을 채택하는 데 너무 느리다고 말했다.

올해도 소니가 고객이 원하는 것에 분명한 초점을 맞추지 못하고 있다는 몇 가지 이상한 실수도있었습니다. 우선, 가격 문제. 소니는 최근 혼잡 한 프리미엄 스마트 폰 시장에서 눈에 띄도록 돕기 위해 4K 디스플레이가 장착 된 1,000 달러짜리 스마트 폰을 출시했습니다. 16 : 9 화면, 헤드폰 잭 없음, 꽤 큰 크기의 베젤도 함께 제공됩니다. 기본적으로 소니는 4K 스크린의 참신함이 당신에게 엄청난 돈을 떨어 뜨릴 수 있기를 바랍니다. 그것은 회사가 만든 가장 현명한 움직임이 아닙니다.

다음은 Xperia XZ2입니다. 환상적인 오디오 품질과 훌륭한 디스플레이로 전체 리뷰에서 칭찬했습니다. 우리는 800 달러짜리 가격표가 미국의 가격에 약간의 영향을 미쳤다고 생각했지만 소니는 72,990 달러에 인도로 가져와 약 1,062 달러로 결정했습니다. 뭐? 왜?

명확한 가격 문제가 있으며 광고가 부족해도 도움이되지 않습니다.

그런 다음 전체 리뷰에서 거의 비판을받지 않은 멋진 작은 전화기 인 Xperia XZ2 Compact가 있습니다. 그러나 600 달러로 경쟁 업체가 아직 제공하지 않은 컴팩트 한 크기를 제외하고는 대부분 저렴한 가격으로 제공됩니다.

Xperia XA2 Ultra조차도 XA2 Plus를 추가하여 어떻게 든 희석 되었음에도 불구하고 더 강력한 OnePlus 5T 및 Honor View 10 출시에 따라 가격이 책정되었습니다.

가격 책정은 분명히 문제이며, 미국에서 소니의 광고 및 이동 통신사 파트너십이 브랜드 인지도에 도움이되지 않습니다. 사람들이 당신이 스마트 폰을 판매한다는 것을 모른다면, 당신은 스마트 폰을 판매하지 않을 것입니다.

이 모든 것들이 합쳐져서 의미있는 방식으로 경쟁에서 눈에 띄는 공격적인 모바일 전략을 가지고 있지 않은 회사를 가리 킵니다.

모든 희망이 사라지는 것은 아닙니다

소니가 작업해야하는 모든 것에는 많은 것들이 옳습니다.

나는 새로운 플래그쉽의 반짝이는 디자인을 좋아합니다 (HTC를 복사하기 위해 Sony에서 비웃었더라도). 최고의 Sony 휴대 전화는 고가의 태그를 제거하면 상당히 경쟁력이 있음을 지적 할 가치가 있습니다. 또한이 회사는 스마트 폰 사진 공간에서 큰 일을하고 있습니다. 2019 년에 새로운 48MP 카메라 센서를 출시하여 스마트 폰으로 전환 할 수 있습니다.

소프트웨어도 절제해서는 안됩니다. Xperia XZ2는 Android P 개발자 미리보기를 지원하는 소수의 비 Pixel 휴대폰 중 하나입니다. 이는 소니가 소프트웨어에 큰 중점을두고 있음을 보여줍니다. 다른 제조업체도해야 할 일입니다.

소니는 휴대 전화를 다시 관련성있게 만드는 데 필요한 것을 가지고 있습니다. 더 창의적이어야합니다.

소니는 스마트 폰을 다시 관련성있게 만드는 데 필요한 것이 있다고 생각합니다. 이것은 새로운 회사가 아니며, 아마도 가장 중요한 것은 수입의 많은 부분을 스마트 폰 브랜드에 의존하는 회사가 아닙니다. 소니가 차별화하기 위해 조금 더 노력한다면 어떨까요? 위험을 감수하세요 그렇게하면 경쟁 업체보다 조금 더 비싼 가격을 제공하면서도 높은 가격을 유지할 수 있습니다.

아마도 PlayStation 브랜드를 스마트 폰 라인에 통합 해 볼 수도 있습니다. Xperia Play 부흥을 볼 수 있습니까? 진정한 PlayStation 브랜드 전화는 어떻습니까? 모든 새로운 게임용 스마트 폰이 출시되면서 아이디어를 얻지 못했습니다.

난 소니를 싫어하지 않아 이 글을 작성했을 때받을 수있는 부정적인 의견은 많지 않습니다. 나는 단지 회사가 성공하기를 원하고 지금 당장은 이해가되지 않는 많은 나쁜 선택을하는 것을 볼 수 있습니다. 소니가 플래그십 가격을 낮추기 시작하고 업계 동향을 더 빨리 채택하고 더 많은 위험을 감수 할 수 있다면 회사의 스마트 폰 사업은 지금처럼 무서운 모양이 아닐 것입니다.