2019 년 노키아 : 계속해서

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사업을 이야기합시다
앞으로 무엇이 있습니까?
PureView가 더 밝은 그림을 그릴 수 있습니까?
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예보

2017 년 초 노키아 전직 직원 그룹이 회사를 이전의 영광으로 회복시킬 계획을 세웠습니다. 그 이후로이 회사는 다양한 보급형 및 중급 전화뿐만 아니라 몇 가지 중요하지 않은 고급 스마트 폰을 출시했습니다. 브랜드에 대한 느리고 꾸준한 회복이었다고 말하는 것이 타당 할 것입니다.

2018 년에 HMD는 더 큰 글로벌 스마트 폰 시장을 포착하기 시작했으며, 핀란드 OEM은 2019 년에도 계속 상승 할 것입니다. 2018 년에 Nokia 브랜드와 부흥을위한 잠재적 가능성을 살펴 보겠습니다. 2019 년 거인.

상품 배달

2018 년은 HMD Global의 유역이었습니다. 이 회사는 드디어 Nokia의 유산을 진일보 한 장치로 약속을 지키기 시작했습니다.

이 제품은 일상적인 유용성, Android One 덕분에 깨끗하고 빠른 Android 빌드 및 고품질 하드웨어에 중점을 두었습니다. HMD Global은 마침내 큰 성과를 거두었고 가격과 성능 사이에서 큰 균형을 이루는 Nokia 8.1과 같은 뛰어난 스마트 폰을 제공했습니다.

Mobile World Congress 2018에서 시작하여 HMD는 가격대에서 차이를 메워 제품 포트폴리오를 완성하기 시작했습니다.

Nokia 8110 4G는 브랜드 리콜과 향수의 힘에 대한 진정한 증거인 MWC에서 가장 많이 언급 된 장치 중 하나였습니다.

MWC 2018은 노키아가 디자인과 디테일에 관심을 보이기 시작한 곳이기도합니다. 노키아 8 시로코 에디션은 인체 공학, 스타일 및 안드로이드 전체를 강조하는 화려한 유리판으로 유명합니다. 불행히도 전화는 1 년 된 프로세서, 높은 가격표 및 카메라 부족으로 인해 고장이 발생했습니다.

전화기에는 팬이 있었지만 시로코는 전반적인 기대에 부응하지 못했다고 말할 수 있습니다.

인터뷰 : HMD의 Juho Sarvikas, Nokia 업데이트 및 파이 논의

노키아 8 시로코와 8110은 시선을 사로 잡는 데 도움이되었지만, 노키아 1은 조용히 큰 거래였습니다. Android Go를 실행하는 100 달러 미만의 스마트 폰 인이 휴대폰은 세계적으로 인정받는 스마트 폰 제조업체의 손길이 닿지 않은 시장에 앱과 스마트 폰 생태계의 힘을 가져 왔습니다. 전화는 중간에 리뷰에 반영된 최고급 안드로이드 스마트 폰 경험과는 거리가 멀었지만 노키아 1은 대상 세그먼트에 제품을 제공했습니다.

두 달 빨리 감고 노키아는 거의 모든 가격대에서 제품을 보유했다. 빵과 버터는 물론 저렴한 미드 레인지 세그먼트였습니다. 특히 Nokia 6.1은 현재 HMD의 베스트 셀러 장치였습니다.

이 과정에서 HMD는 노키아 7.1 및 노키아 8.1과 같은 전화기가있는 노치 디스플레이와 같은 최신 트렌드를 따라 잡는 것을 보았습니다.

사업을 이야기합시다

지난 2 년 동안 HMD Global은 7 천만 대 이상의 전화를 배송했습니다. 피처 폰에 대한 배송 물이 포함되어 있음을 알기 전까지는 상당히 인상적 일 수 있습니다.

에 따르면 대응 연구2018 년 3 분기 HMD의 스마트 폰 출하량은 480 만 건에 불과했다. HMD는 전년 대비 71 %의 증가를 보인 반면, 다른 스마트 폰 제조업체와 비교할 때 버킷의 감소를 나타냅니다.

노키아는 글로벌 스마트 폰 브랜드 중 9 위를 차지할 것으로 예상되지만 그 작업은 그만 두었다. 흥미롭게도, 회사는 하이 엔드 폰을 판매하는 데 어려움을 겪고 있음을 인정했으며, 주요 사례는 Nokia 8 Sirocco의 낮은 수익입니다.

휴대 전화가 실제로 최고급 내부 제품을 포장하거나 눈에 띄는 기능을 제공하지 않았기 때문에 잘 팔리지 않았다는 것이 완벽합니다. 유용성에 중점을 두는 동안 Huawei 및 Samsung과 같은 브랜드와 경쟁하려면 더 많은 시간이 걸립니다.

특히이 회사는 인도 시장에서 두 배가되었습니다. 국가가 순전히 두 번째로 큰 스마트 폰 시장이기 때문에 이것은 놀라운 일이 아닙니다. 또한 HMD Global의 선적 번호에도 크게 기여합니다.

인도의 미드 레인지 세그먼트가 해마다 거의 20 %의 성장을 보이기 시작하면서 HMD Global이 성장할 수있는 환상적인 기회를 제공합니다.

앞으로 무엇이 있습니까?

2019 년 HMD 글로벌이 미국 시장으로의 복귀를 발표하면서 핀란드 최고로 잘 시작했습니다. 북미의 제품 포트폴리오는 안목있는 스마트 폰 구매자에게는 그리 흥미로울 수는 없지만 HMD는 제한된 대안을 가진 범주에서 경쟁 할 수 있습니다.

하이 엔드 스마트 폰이 1,000 달러를 넘어서면서 보급형 및 미드 레인지 스마트 폰 시장이 성장하고 있습니다. 잠금 해제 된 Nokia 전화는 미국에서 한동안 사용 가능했지만이 지역에서 중요한 진전을 이루려면 이동 통신사 파트너십이 필수적입니다.

북미 소비자의 30 %가 가치 계층 장치를 구매함에 따라 시장의 가치 부문에서 주목할만한 기회를 얻게되었습니다.

Maurizio Angelone, HMD Americas 부사장

그렇습니다. Nokia 3.1과 Nokia 2V는 가장 흥미로운 장치는 아니지만 기본 기능 만 필요한 사용자에게는 확실한 대안입니다. 겸손한 사양으로 플래그쉽처럼 헤드 라인을 잡지는 않지만이 부문의 기기에 대한 수요는 분명합니다. Nokia는 100 달러 이하의 세그먼트에서 플래그쉽 급 하드웨어에 이르기까지 완전한 서비스 제공 업체를 목표로합니다.

노키아는 그 어느 때보 다 모든 가격 브랜드에서 적어도 하나의 전화, 특히 엘리트 경쟁을 기다리는 새로운 주력 전화를 사용하여 그 목표를 달성하려고합니다.

PureView가 더 밝은 그림을 그릴 수 있습니까?

MWC 2019에서 HMD Global은 마침내 고품질 이미징에 중점을 둔 프리미엄 스마트 폰을 발표했습니다. 노키아 9 퓨어 뷰 (Nokia 9 PureView)라고 불리는 노키아는 5 개의 카메라 모듈의 충격 가치와 결합하면서 노키아가 잘 알고있는 디자인과 품질을 제공합니다. PureView 브랜딩의 레거시를 고려할 때 Nokia는 태그에 적합한 고유 한 솔루션을 개발해야했습니다.

퓨어 뷰 (PureView)는 스마트 폰 이미징의 한계를 뛰어 넘는 기기를 위해 노키아가 채택한 브랜드입니다. 그것은 모두 Nokia 808과 41MP 카메라의 전례가없는 것으로 시작되었습니다. 노키아 루미아 1020과 그와 비슷한 기기들은 그 유산을 계속 이어 갔다.

Nokia 9 PureView는 뒷면에 5 대의 카메라가있는 흥미로운 전화입니다. Light와 공동으로 구축 된이 전화는 2 개의 RGB 센서와 3 개의 흑백 센서를 사용하여 모두 작동하여 다이나믹 레인지를 높이고 더 나은 깊이 맵을 생성합니다. 한정판 장치 일 것으로 예상되는 Nokia 9 PureView는 브랜드 가시성에 관한 한 회사에 큰 변화를 가져올 수 있습니다.

Nokia 9 PureView는 또한 컴퓨터 사진에 중점을 둔 시점에 제공됩니다. Google Pixel 및 Huawei Mate 20 Pro는 소프트웨어, 하드웨어 또는이 둘의 강력한 조합을 통해 달성 할 수있는 주요 예입니다.

휴대 전화에는 과대 광고가 많이 있으며 Nokia가 스마트 폰에 진정한 고품질 이미지를 제공한다는 약속을 이행 할 수 있다면이 기기는 큰 성공을 거둘 것입니다. 미국에서 전화를 사용할 수 있다는 것은 확실히 아프지 않습니다.

700 달러 미만으로 휴대폰 가격을 책정함으로써 Nokia는 가격 경쟁을 크게 약화시키고있다. $ 699 주력 스마트 폰은 꽤 큰 거래입니다. 최첨단 기술을 사용하는 사용자는 작년 프로세서에 의해 지칠 수 있지만 이것은 Google의 Pixel 3과 동일한 칩셋이며 HMD는 SoC의 성능을 다른 Snapdragon 845에서 보지 못한 곳으로 밀고 있다고 주장합니다. 전원 전화.

멋진 HDR 지원 디스플레이, 멋진 빌드 및 절대적으로 독특한 카메라 배치를 활용하면 가장 저렴한 플래그십 중 하나를 찾고 있습니다.

경쟁

그러나 중국 스마트 폰 브랜드가 유럽에 진출하고 HMD의 주요 목표 시장 중 하나 인 인도에서 계속 지배하고 있기 때문에 성공이 보장되지는 않습니다.

유럽에서는 Huawei, Honor 및 Xiaomi가 경쟁 브랜드의 시장 점유율에 중대한 영향을 미쳤습니다. Canalys가 발표 한 최신 보고서에 따르면이 지역에서 HMD의 연간 성장률이 18 % 감소했습니다.

이에 큰 기여를 한 요소는 Xiaomi가 유럽의 노력을 두 배로 늘리는 것입니다. 중국의 거대 기업은 6 %의 시장 점유율을 얻기 위해 Nokia를 뛰어 넘었다.화웨이와 샤오 미가 전년 대비 50 % 이상 시장 점유율을 높임에 따라 HMD Global과 같은 신규 이민자들은 꼬집음을 느낄 것입니다.

이것은 인도와 같은 가격에 민감한 시장에서 더 관련이 있습니다. Xiaomi의 전략은 믿을 수없는 가격으로 최고의 하드웨어를 제공하기 위해 구축되었습니다. 인도에서 Redmi Note 7의 믿을 수없는 $ 200 가격대는 대부분의 OEM이 경쟁하기 어렵게 만듭니다.

물론 Xiaomi의 수익은 온보드 소프트웨어 서비스에서 비롯됩니다. 회사의 전화에는 여러 앱에 광고가 쏟아져 있으며 Xiaomi는 온보드 앱 스토어를 통해 테마, 벨소리 등을 상향 판매합니다. 이 전략은 세관 스킨 및 사전로드 된 앱에 대한 접근 방식 (또는 하나가 없음)을 감안할 때 Nokia가 복제하기가 다소 어렵습니다.

이를 염두에두고 Nokia는 중국의 주요 스마트 폰 공급 업체 (아직)와 경쟁하지 않는 미국의 노력을 두 배로 줄이는 것이 합리적입니다.

예보

지난 2 년간 노키아는 약세를 보였지만 이제 회사가 성장할 때가되었다. 점진적으로 시장 점유율을 구축하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 경쟁이 치열 해짐에 따라 유럽의 까다로운 시장 상황은 Nokia가 자체 제품을 차별화하기 위해 두 배나 노력해야한다는 것을 의미합니다.

노키아 2019 라인업은 북유럽의 깔끔함을 보여줍니다.

노키아는 스펙 게임을 할 필요가없는 미드 레인지 세그먼트를 코너링 할 기회가 있습니다. 디자인 우선 전략은 대상 인구 통계에 대한 트릭을 수행 할 수 있습니다. 일부 브랜드에서 사용하는 다소 과격한 그라디언트와 달리 Nokia의 2019 라인업은 깨끗한 북유럽 단순성을 보여 주며 잠재 구매자에게 큰 도움이 될 수 있습니다.

이 휴대폰은 Android One의 빠른 업데이트 약속과 함께 강력한 대안입니다. 한정판 Nokia 9 PureView가 HMD의 주된 고민에 대한 답이 아닐 수도 있지만, 이미지에 대한 상자 밖에서의 접근 방식은 혁신가로서 일부 브랜드 캐쉬를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

Nokia 9 PureView는 HMD에 필요한 혁신입니다.

수익성이 높은 인도 시장에서 HMD는 광범위한 고사양 포트폴리오뿐만 아니라 마케팅 노력에 더욱 집중해야합니다. 진정한 하이 엔드 플래그십은 노키아가 가치 세그먼트 플레이어에게 강등되지 않도록하는 데 크게 도움이 될 것입니다. Xiaomi는 인도에서 철수하기가 매우 어렵다는 명성을 얻었습니다.