전 세계 스마트 폰 판매가 계속해서 침체되면서 인도는 가장 큰 성장 기회로 자리 매김했습니다. 그러나 새로운 전자 상거래 정책은 Xiaomi, Realme, Asus 등의 작업에 스패너를 던질 수 있습니다.

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2 월 1 일부터 시행되는 새로운 정책은 인도에 대한 외국인 직접 투자 규칙에 대한 기한을 발표합니다. 아마존과 Flipkart와 같은 전자 상거래 플랫폼에 주로 영향을 미치는이 정책은 인도에서 급성장하는 온라인 소매 시장에 치명적인 결과를 초래할 수 있습니다.

인바운드 여러 변경 중 특히 눈에 띄는 세 가지가 있습니다.

• 공급 업체는 단일 전자 상거래 플랫폼에서 재고의 25 % 이상을 판매 할 수 없습니다
• 마켓 플레이스는 판매자가 플랫폼에 독점적으로 제품을 나열하도록 명령 할 수 없습니다.
• 마켓 플레이스는 제품의 판매 가격에 직간접 적으로 영향을 줄 수있는 판매 또는 현금 환급을 제공 할 수 없습니다

정책 변경에 따라 단일 전자 상거래 플랫폼에서 공급 업체 인벤토리의 25 % 이하 만 판매 할 수 있습니다. 이는 공격적인 온라인 가격 책정을 통해 시장 점유율을 높인 Xiaomi 및 OnePlus와 같은 브랜드의 주요 장애물이 될 수 있습니다. 두 회사 모두 오프라인 소매로 확장 한 반면, 오프라인은 그 판매량의 상당 부분을 나타내지 않습니다. Counterpoint Research의 Neil Shah는 이것이 삼성이 Xiaomi와의 격차를 해소 할 큰 기회가 될 수 있다고 주장합니다. 삼성의 23 % 시장 점유율은 Xiaomi의 27 %보다 뒤 떨어질 수 있지만,이 회사는 미국 내 오프라인 위치가 매우 높습니다.

아마존과의 파트너십을 통해 인도에 진출한 Realme과 같은 브랜드의 경우 독점 계약 및 관련 마케팅으로 인한 가시성이 추가되어 판매 촉진에 큰 역할을했습니다. 전통적인 소매 네트워크 및 물류와 관련된 비용을 전국의 폭과 폭에 걸쳐 우회함으로써 많은 새로운 플레이어들이 번창 할 수있었습니다.

특히 2018 년 축제 시즌에는 스마트 폰 판매가 거래 및 현금 환급으로 인해 8 억 달러 규모로 조정되었습니다.

Asus도 작년 Flipkart와의 파트너십을 발표했는데 플랫폼은 대만 회사 스마트 폰의 주요 판매 채널이 될 것입니다. 독점 거래를 금지하는 새로운 규칙이 파트너십에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대한 의견을 아수스에 문의했지만 회사는 참여를 거부했습니다.

온라인 쇼핑객에게 큰 인센티브는 일년 내내 Amazon과 Flipkart가 주최 한 수많은 판매 및 쇼핑 축제를 통해 제공되는 대폭 ​​할인입니다. 특히 2018 년 축제 시즌에는 스마트 폰 판매가 거래 및 현금 환급으로 인해 8 억 달러 규모로 증가했습니다. 새로운 정책으로 인해 마켓 플레이스가 제품에 대한 직간접 할인을 제공하는 것을 명시 적으로 금지하고 있기 때문에 이는 과거의 일이 될 수 있습니다.

이 정책이 시행되기까지 2 주 남았지 만 주요 전자 상거래 공급 업체와 스마트 폰 공급 업체가 규제 장애물을 극복하는 방법에 대해서는 여전히 많은 혼란이 있습니다. 그러나 지금은 인도의 온라인 판매 붐이 다소 큰 속도 충돌을 일으킬 것으로 보입니다.