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2019 년 8 월 22 일"Android를위한 브랜드 및 크리에이티브의 선두 주자 인 시드니 토마스 하우는"Android가 사실상 큰 글로벌 브랜드임을 인정하는 것이 매우 중요합니다. " "브랜드에 대해 생각하면서 우리는 가능한 한 접근성과 포용성을 확보하고 싶었습니다."
시드니의 Thomas Thomashow, Android의 브랜드 및 광고 소재를위한 Google의 리드
Thomas How는 몇 주 전에 Google 뉴욕 사무실에서 팀원이 Android 용 완전히 새로운 브랜드 아이덴티티를 개발하고 있다고 말했습니다. 지난 10 년 동안 Android의 브랜딩은 상당히 일관된 모습을 유지했지만 운영 체제가 몇 명의 사용자에서 20 억 이상으로 증가함에 따라 Google은 더 포괄적이어야한다고 결정했습니다.
작별 인사 : Android 10은 디저트 대신 Q의 공식 이름입니다.
브랜딩을 포괄하는 것이 무엇을 의미하는지 궁금 할 것입니다. 실제로 브랜딩의 색상, 모양 및 이름은 생각보다 포괄성에 훨씬 중요합니다. 일부 색맹 인 사람들은 특정 녹색 음영을 올바르게 해석하지 않습니다. 안드로이드의 맛있는 간식 버전 이름은 발음하기 어려웠으며 많은 지역에서 들어 보지도 못했습니다. Android가 글로벌 브랜드 인 경우 진정한 글로벌 잠재 고객을 대표하는 것이 중요합니다.
이로 인해 Google의 드로잉 보드로 완전히 돌아 왔습니다. 회사는 플랫폼을 사용하는 모든 사람이 브랜드에 쉽게 접근 할 수 있도록하는 동시에 Android를 가장 잘 표현할 수있는 방법을 결정해야했습니다.
보다 눈에 띄고 인상적인 색상
위에서 언급했듯이 녹색은 글로벌 브랜드에 최적의 색상이 아닙니다. 가장 일반적인 형태의 색맹은 적록 색맹이며, 특정 녹색 음영을보기 어렵게 만들 수 있습니다. 녹색을 더 잘 보이게 만드는 가장 좋은 방법은 쉽게 볼 수있는 색상과 혼합하는 것입니다. 바로 이것이 Thomashow 팀이 한 것입니다.
"매우 칙칙한 황록색으로 시작하여 조금 어두워졌습니다. 그리고 우리는 우리의 정체성에서 계속 녹색을 유지하고 싶었고, 그것이 매우 두드러지기를 원했지만 우리는 접근성을 도울 수 있도록 추가 색상을 도입하기 시작하는 방법에 대해 생각했습니다.”라고 그녀는 말했습니다.
“기존 Android 녹색을 가져와 실제로 파란색을 조금 더 추가했습니다. 우리가 할 수 있었던 것은 다른 녹색 음영으로 안드로이드 녹색을 보완하는 것입니다.”
이 움직임은 의미가 있습니다. Android의 기존 녹색 음영에 파란색을 추가하면 브랜드가 Google의 회사 브랜드와 더 밀접하게 일치하고 녹색을 다른 색상과 혼합 할 수있는 더 많은 기회가 제공됩니다. Thomashow 팀은 시각적 자산 및 포장과 같은 새로운 Android 녹색과 함께 사용할 새로운 브랜드 색상 팔레트를 개발했습니다.
“우리는 일종의 짙은 남색, 중간 톤의 청색, 매우 밝은 청색을 가지고 있습니다. 우리는 또한 따뜻함을 더하고 싶었습니다. 그래서 우리는 일종의 옅은 노랑색과 매우 활기찬 오렌지색을 소개했습니다. 이러한 색상을 모두 사용함으로써 대비가 높고 사람들이보기 쉬운 모든 종류의 독창적 인 작곡과 브랜드 영상을 만들 수있었습니다. 그래서 우리는 좀 더 견고한 팔레트를 만드는 방법을 고려할 때 접근성이 매우 중요했습니다.”라고 Thomashow가 말했습니다.
접근성은 재 설계의 원동력이었습니다.
Google의 이전 녹색 음영은 브랜드의 유일한 공식 색상이며 WCAG 접근성 테스트를 통과하지 못했습니다. 또한 기술적으로 흰색 이외의 색상에는 적합하지 않습니다. 그것은 구글에게는 큰 문제였습니다. 새로운 팔레트는 WCAG 가이드 라인을 플라잉 컬러로 전달하며, 동시에 Android 브랜딩의 접근성을 높이고 아름답게 만들어야합니다.
새로운 로봇, 새로운 워드 마크
이전에는 Android 브랜드가 조각화되었습니다. Andy Android 마스코트는 일부 제품에 표시되는 반면 Android라는 이름은 다른 제품에 표시됩니다. 둘 다 같은 것을 표현했지만 Google은 마스코트와 워드 마크가 함께 나타나지만 동일하지 않으면 가장 효과적이라는 것을 깨달았습니다. Android 마스코트와 워드 마크는 이제 앤디 옆 또는 아래에 워드 마크가있는 하나의 이미지로 나타납니다.
브랜딩을 더 잘 맞추기 위해 Thomashow 팀은 마스코트와 워드 마크를 다시 생각해야했습니다. Andy는 새로운 색상을 사용했지만 더 접근하기에 충분 했습니까? 그리고 어떻게 워드 마크가보다 응집력있는 브랜드 이미지가 될 수 있을까요?
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Thomashow는 워드 마크 자체로 시작했습니다. 그녀는 그것이 마스코트에 속하는 것처럼 느껴지기를 원했기 때문에 눈치 채지 못했을 약간의 미세 조정을했습니다.
“우리는 Android 로봇이라는 가장 잘 알려진 자산에서 엄청난 영감을 받았습니다. 그리고 우리는 워드 마크를 조금 더 얇고 조금 더 기하학적이고 현대적으로 만들기 시작했습니다. 그리고 실제로 로봇 전체에서 볼 수있는 것과 동일한 반경을 모방하고 반영하는 곡선을 워드 마크 자체에 도입했습니다.”라고 그녀는 말했습니다.
새 워드 마크에는 텍스트 하단에 이전 디자인에서 직선을 찾을 수있는 곡선이 있습니다. 이렇게하면 워드 마크가 마치 마치 마치 Android 로봇과 비슷한 느낌을 갖게됩니다. 워드 마크에서 "o"의 곡선은 Andy의 머리와 같은 반지름을 갖습니다. 미묘하지만 실제로 새로운 디자인을 집으로 이끌어줍니다.
Thomas 마스코트 팀은 Android 마스코트 자체로 옮겨서 마스코트 전신 대신 머리 만 사용하기로 결정했습니다. 이를 통해 적은 요소를 사용하면서 로봇의 표현력에 집중할 수있었습니다. Andy는 별다른 차이는 없지만 가장 큰 영향을 미치는 작은 변화입니다.
“Android 로봇에 대한 일부 조정은 매우 미묘하고 미미합니다. 그러나 많은 것이 하나의 응집력있는 로고를 만들기 위해 워드 마크가있는 컴포지션을 개발하는 것과 관련이있었습니다. 내 생각에, 눈을 약간 내리면 로봇이 실제로 눈을 마주 치는 것처럼 보일 수 있습니다. 좀 더 인간적인 느낌입니다. 또한 안테나의 경우 이전과 이후를 실제로 비교하는 사람에게는 거의 1도 정도 이동했으며, 이는 실제로 균형을 맞추는 것이 었습니다.”라고 Thomashow는 말했습니다.
새로운 안드로이드 마스코트는 매우 간단합니다. 팔, 다리 및 몸통을 제거하면 초점이 가장 표현적인 특징 인 머리로 이동합니다. Google은 안테나와 눈과 같은 작은 표현 요소를 사용하여 로봇에 감정과 삶을 줄 수있는 방법에 대해 많은 생각을 해왔으며 실제로 흥미로운 개념을 생각해 냈습니다. 안테나는 감정을 표현하고 시청자의 시선을 특정 방향으로 이끌 수 있습니다.
안녕 맛있는 간식, 안녕하세요 버전 번호
Google은 Android 브랜딩의 접근성을 높일 수있는 방법을 재고하면서도 맛있는 간식 버전 이름이 전 세계 시장에서 제대로 작동하지 않는다고 결론지었습니다. 일부 지역에서는 사람들이 KitKat 바를 들어 본 적이 없습니다. 그리고 현실화하자, 누구든지 정말 nougat을 발음하는 방법을 알고?
듣기에는 약간 슬프지만 버전 이름에서 버전 번호로 이동하는 것이 가장 좋은 방법이었습니다.
이제 Android Q는 공식적으로 Android 10입니다. 이는 다음 버전이 무엇인지 짐작하기를 항상 좋아하는 커뮤니티에게는 조금 슬프습니다. 그러나 Google은 주요 Android 릴리스에 내부 코드 이름을 계속 사용할 것이라고 보증했습니다. 안 드 로이드 Q는 문자 "Q"로 시작하는 인식 할 수있는 간식이 많지 않기 때문에 약간의 과도기였습니다. 그럼에도 불구하고 Google이 내부적으로 Android 11이라고 부르는 것이 무엇인지 알고 싶습니다.
버전 번호에 인사하고 달콤한 간식에 작별 인사를하십시오.
그러나 버전 번호를 사용하더라도 Google은 워드 마크에서 일관성을 유지하고 있습니다. Android 10의 새로운 디자인은 로봇을 참조하여 Android 워드 마크에서 볼 수있는 것과 동일한 곡선을 갖습니다. 그것은 모두 매우 비슷하게 느껴지며 Android 브랜드의 접근성을 높이는 데 도움이됩니다.
“따라서 Android 10 마크에서도 Android 워드 마크에 반영되는 것과 동일한 반경이 숫자 10으로 전달되었음을 알 수 있습니다. 따라서 표시되는 숫자“1”은 곡선은 동일한 반경이며, 물론 Android 로봇에서 볼 수있는 모양을 기반으로합니다.”라고 Thomashow가 말했습니다.
"Android 로봇은 여러면에서 브랜드 정체성의 더 많은 측면에서 그 명성을 얻었습니다."
Google이 Google 브랜드의 일부로 Android를 수용하는 것을 보는 것이 좋습니다. 나는 개인적으로 그것이 브랜드를 구글 OS의 라인을 따라 뭔가로 바꿀 것이라고 생각했다. 여전히 가능하지만 Google은 현재 Android에 기대고있는 것 같습니다. 디저트 이름 지정 체계가 제품에서 사라질 수 있지만 핵심 OS는 여전히 우리가 항상 좋아했던 Android와 동일합니다.
Google 인증 기관에 브랜드를 변경하지 마십시오. 나는 내 직업을 사랑합니다.
가기 전에…
Adam Doud와 Jimmy Westenberg는 오늘 DGiT Daily 팟 캐스트에서 브랜드 변경을 진행합니다. 브랜드 변경에 대해 알아야 할 모든 것, 그리고 기술 세계의 더 많은 뉴스!
